Galaxus: presque tout pour presque tous·tes – maintenant dans 42 langues

Avec environ 7,4 millions d’articles proposés, Galaxus est le plus grand magasin en ligne de Suisse. Il est également connu dans tout le pays pour ses campagnes marketing visuellement et thématiquement marquantes. Pour sa nouvelle campagne d’affichage, la marque entendait concrétiser son slogan «Presque tout pour presque tous·tes» sur le plan linguistique, en créant des sujets spécifiques pour plus de 50 nations et groupes linguistiques représentés en Suisse. La marque avait besoin d’une transposition des messages publicitaires culturellement adaptée à chaque nation ciblée.

L’objectif de la campagne: associer des éléments culturels à des produits adaptés issus de l’assortiment de Galaxus, et ce, dans la langue et l’écriture appropriées, de l’arabe au bosniaque en passant par le hindi. Les sujets devaient évoquer des associations spécifiques à chaque pays, familières aux clients et clientes. Le projet nécessitait d’une part des connaissances approfondies sur les différents cercles culturels (quels produits et gadgets s’adaptent le mieux aux traditions et aux habitudes de chaque groupe cible), et d’autre part beaucoup d’idées créatives pour aller à la rencontre des clientes et clients sur le plan linguistique, là où chacun se sent chez soi. En d’autres termes, deux tâches nécessitant une expertise humaine, pour lesquelles Galaxus a fait appel à Supertext.

Connaissances culturelles et finesse linguistique: plus de 80 linguistes, expertes et experts ont mené des recherches sur des références culturelles communes et créé des sujets. Il a fallu un peu moins de deux mois et demi pour passer du coup d’envoi du projet à des affiches prêtes à l’impression. Plus de 50 idées ont été retenues pour figurer sur les affiches finales qui ont été installées dans les rues de toute la Suisse fin octobre 2024.