Galaxus: Fast alles für fast jede*n – jetzt in 42 Sprachen

Mit rund 7,4 Millionen Artikeln ist Galaxus der größte Onlinehändler der Schweiz – und zudem landesweit bekannt für seine Marketing-Kampagnen, die visuell und inhaltlich in Erinnerung bleiben. In der neuen Plakatkampagne will der Brand seinen Claim „Fast alles für fast jede*n“ auch sprachlich einlösen – mit eigenen Sujets für mehr als 50 in der Schweiz vertretene Nationen und Sprachgruppen. Dafür benötigte er einen Kulturtransfer der dahinterstehenden Botschaften.

Die Absicht der Kampagne: kulturelle Insights mit passenden Produkten aus dem Galaxus-Sortiment zu verbinden – und das in der jeweiligen Sprache und Schrift, von Arabisch über Bosnisch bis Hindi. Die Sujets sollen bei den Kund:innen bekannte länderspezifische Assoziationen wecken. Für die Umsetzung war zum einen fundiertes Wissen über die einzelnen Kulturkreise gefragt – welche Produkte und Gadgets passen am besten in Traditionen und Gewohnheiten der jeweiligen Zielgruppe? Zum anderen eine Menge kreativer Ideen, um Kund:innen auch sprachlich da abzuholen, wo sie sich zu Hause fühlen. In anderen Worten: zwei zutiefst menschliche Aufgaben, für die Supertext ins Spiel kam.

Großflächiger Einsatz von kulturellem Know-how und sprachlicher Raffinesse: Mehr als 80 Linguist:innen und Kulturexpert:innen haben kulturelle Bezüge recherchiert und Sujets erstellt. Knapp 2,5 Monate dauerte es vom Startschuss des Projekts bis zum Ready to print. Etwas mehr als 50 Ideen haben es auf die finalen Plakate geschafft, die Ende Oktober 2024 schweizweit publik gingen.